内衣品牌如何选择媒体做广告

» 服装资讯 » 服装技术 » 网商经验 » 内衣品牌如何选择媒体做广告内衣品牌如何选择媒体做广告 日期：2010-06-26 潮流指数：536 编辑：品牌服饰内衣企业在品牌建设与形象推广上，一方面要赋予品牌深厚的文化基础，这样才有诉求核心与记忆点，如水中花的品牌文化是以西方维纳斯为品牌的文化支点，宣扬“美如传奇”的理念，其在水中脱颖而出的贝壳形状，与品牌名相符同，让人产生联想，便于记忆，也便于传播。另一方面，企业在建立起品牌文化之后，要持续地对品牌文化进行推广，让人记住，从而使受众从兴趣—了解—欲望—行动等几个步骤产生购买欲望，从潜在的消费意向转为实际的消费行动。内衣品牌的建立，非一朝一夕能建立的，为此，企业在进行品牌推广时，要制订一套实行有效的媒体宣传计划，并严格执行，才能取得理想的成绩。在品牌传播上要切记一点，那就是大卫.奥格威在brand image“品牌形象论”曾说的“任何一个广告都是对企业品牌的长期投资，广告的诉求重点应具有长远性”。因此，企业的品牌形象建设要紧紧围绕品牌的核心进行宣传，而不要经常改动如广告语、核心诉求的东西等，如果这样，对于品牌是一个严重的伤害。在媒体合作上也可以运用多种方式结合，以达到最佳的传播效果。 影视媒体影视媒体因其生动有趣的画面、加之配以精美的解说、动听的音乐，而受广大观众的喜爱。但这类媒体也存在着画面稍纵即逝、投入价格高的特点。因此，企业在选择这种媒体时，应充分考虑，首先明确广告投放的目的是什么？是做形象宣传，还是活动的推广，这些观众是不是潜在的服务群体。在充分了解的前提下，再有针对性地制作广告片。在选择这类媒体时，一般可作品牌形象宣传。注意投放频率，如果只投放一二次，那投入的钱就打水漂。因为人的记忆习惯是如果一二遍，只有模糊的印象，在脑海中只停留几天，过一段时间就忘记。因此，在投放影视媒体的广告时，做连续的传播，才能起到良好的效果。平面媒体平面媒体包括报纸与杂志等，其中又分专业性与大众化的。在选择这些媒体时，内衣企业应当注意，如果是以招商为目的，可以选择专业性的媒体，如《中国服饰报》《服装销售与市场》、《服装界》等，这些媒体，其读者群相对来说是专业的，以服装圈与有意投资的加盟商为主，这些人在专业媒体上寻找相应的信息。如果是以形象宣传为主的，可选择大众化的媒体，如《瑞丽》《知音》等，这些受众是普通的人，也是内衣品牌的潜在消费者，在这些媒体做广告，能拉动市场的销量。网络媒体这几年随着网络媒体的兴起，其影响力也逐步在加大，因为网络媒体的不受时间，地点的控制，人们无论在那个角落，只要借助于网络平台，都可以看到广告，所以，网络媒体也是内衣企业进行广告宣传的最佳平台。现在的专业网络媒体有有《中国服装网》《中华服装网》《中华内衣网》等。相对来说，网络媒体投入的成本低，传播快，因此，对企业进行品牌形象的塑造，起到十分重要的作用。广播媒体广播这几年因为电视与网络媒体的兴起，而渐渐呈退步状况，但在内衣企业进行广告宣传时，广播媒体还是一个不错的选择。广播媒体宣传带制作比较简单，并且传播费用低。所以，新兴的内衣品牌可以选择这类媒体，进行长期的一个宣传。在制作广播带时，要注意简洁，最好是一句朗朗上口的宣传语，进行持续播放，能增加人的记忆力。户外媒体户外媒体包括户外广告、车身广告、地铁广告等。这些媒体因为往往在人流量大的地方出现，而受到内衣企业的青睐。但这些广告载体只适合区域市场。因此，在选择这类传播的媒体时，要有针对性。如在华南市场招商，可以选择做品牌推广。如想拉动华南市场的销量，可选择做产品功能与形象宣传。现在的户外广告，在某一些城市受到限制，所以，内衣企业在选择时，要慎重考察一是政策是否允许，二是发布方是否拥有发布资格，这几点是非常重要的。内衣企业选择纸质媒体做广告，一般又分二大部份，一是硬性广告，二是软文广告。硬性广告一般是进行正面的品牌宣传。这类广告，因为时间或篇幅的限制，投入资金较大，所以在投放这类广告时，要注意言简意骇，突出一个主题，以强烈的视觉冲击力，以求让受众留有印象，并产生记忆。而软文广告现在都讲究以新闻的形式体现，所以，字数也不要太长，一次突出一个主题，作连续的推出。市场发展到今天，内衣企业进行品牌形象的宣传，已脱离了单一的模式，而是整合各种资源，包括宣传、活动推广、公关手段、社会公众形象建立等多种方式的融合，以求全方位高密度地向人们进行形象传播。因此，内衣企业在进行传播时，应多运用IMC的手段，以品牌核心价值为原点，通过品牌的核心识别信息与元素，对目标市场与目标人群通过广告、公关与传播手段选择组合，进行传播。

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