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匹克NBA球星中国掀风潮-【新闻】

发布时间:2021-05-24 06:04:45 阅读: 来源:推拉门厂家

8月25日讯  去年底,匹克一口气签下NBA七位全球代言人,涵盖篮球场上的各个位置——得分后卫、小前锋、大前锋、中锋、控球后卫等,形成了匹克的全明星阵容球队,称为PEAK TEAM。近日匹克再出重拳,邀PEAK TEAM成员的陆续来华,旨在中国各地掀起一股NBA篮球风潮。不久前来华的匹克全球代言人洛杉矶湖人队野兽罗恩·阿泰斯特、达拉斯小牛队三分王贾森·基德、休斯顿火箭队联盟常青树迪肯贝·穆托姆博,和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊就为北京、天津、上海、广州、成都、重庆、沈阳、泉州、福州的众多球迷带来了与激情互动。凭借如此大动作,中国篮球装备第一品牌——匹克在今年夏季的运动品牌大战中,以强劲的声势彰显了自己篮球品牌的霸主地位与实力,迎来了“业界叫好,终端叫座”的大好局面,更为其他亟待寻找品牌发展突破点提供了借鉴。

匹克与NBA品牌互利双赢

作为一个发源于晋江,以做品牌代工起家的中国民族品牌,匹克品牌的企业发展战略的决策者始终运用独到远见的战略眼光规划品牌的未来。从自创“匹克”品牌,到赞助国际赛事,开始走国际化路线,再到与篮球运动的殿堂级赛事NBA合作,使得匹克品牌自创牌后历经多年积淀和发展后,最终使得品牌竞争力加强。而此次大规模的在华宣传活动,更不仅仅实现了自身品牌的知名度进一步扩大和品牌形象的提升,同时也为NBA品牌及文化在中国的推广提供了优势平台及更丰富的表现形式。

本次中国行所到城市为中国主要一线城市及匹克品牌发源地,这些城市也是中国引领消费时尚,消费力领先的各大知名品牌的逐鹿之地。对匹克来说,其签约代言球星所到之处无不掀起对匹克品牌及产品关注,将球迷对大牌球星的膜拜及追逐转化为对品牌的好感及巨大商机;同时此次大规模的球星中国行活动,也是中外篮球文化交流融合的历史见证,为展示越来越国际化的中国商业文化提供了良好的契机;当然获益最多的还是球迷,能如此低成本、近距离的接触自己心目中的偶像,触碰自己心中的梦想,让NBA及匹克品牌代表的篮球文化更进一步的走向平民与大众。而本次活动篮球运动、文化及产品的核心消费人群的全线卷入与积极参与也真正实现了NBA品牌与匹克品牌的双赢。

品牌产品共同发力席卷终端

在实施此次匹克NBA球星09中国行活动时,匹克更明智的选择了产品与品牌深度结合宣传的做法。如:7月23日在北京华茂万豪酒店召开的匹克NBA球星09中国行发布会中,匹克启动新的公益计划——捐赠500万人民币给YBC(中国青年创业国际计划),为青年创业就业伸出援手,也再次展现出负责任的企业公民形象。同时匹克也在该发布会首度发布为罗恩·阿泰斯特、贾森·基德、迪肯贝·穆托姆博良身打造的战靴,迅速借势抓住媒体及核心消费人群的注意力。而在各大城市开展的活动中,除了在各地体现本次中国行的主题“慈善”之外,也积极与终端店面营销结合,在各城市旗舰店开展球迷见面会活动,牢牢抓住核心受众对匹克品牌及产品的关注。

这些活动的整合攻势为匹克迎来了品牌与市场双赢的大好局面。在提升自身品牌形象的同时更带动了匹克终端店面的销售业绩,使得厂商与品牌经销商都获得了满意的收益。

综上所述,本次匹克NBA球星09中国行活动的阶段性成功,可以为中国众多挣扎于寻求品牌特色力求提升的中国二三线运动品牌提供营销策略的有力借鉴。同时我们可以预见垄断且善用NBA和FIBA两大高端篮球资源的中国第一篮球品牌——匹克将越行越远,成为中国运动品牌比肩国际大牌的希望之一。

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