葡萄酒营销要找寻中国风格-【新闻】
发布时间:2021-05-28 16:04:11
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来源:推拉门厂家
葡萄酒营销要找寻中国风格_
整个中国葡萄酒产业链的方方面面都需要有中国风格的体现。从原料,到生产工艺、行业标准,再到营销系统,都需要挖掘并发展中国风格。在国际金融危机的大背景下,特别是2009年第一季度,葡萄酒行业的产值、产量、利润均出现负增长的情况下,及时寻找中国葡萄酒的风格,盘点金融危机下的中国葡萄酒业,变得尤为重要。 2009第三届中国葡萄酒经济年会 将从中国葡萄酒产业的方方面面,发掘中国风格,展现金融危机下,中国葡萄酒行业从微观到宏观,从个体到行业的表现。葡萄酒在我国属于舶来品,与我国的传统酒种白酒相比,它们同是拥有悠久历史、深厚文化积淀的酒种。对于富有文化积淀的产品,企业素来喜欢把文化作为卖点,这已经成为行业的共性。然而,文化积淀虽然可以给酒品带来身价的提升,但是,同时也是对酒品的最大限制,越是传统的行业,受到的束缚越大。方刚指出,作为单个企业来说,企业从产品的角度赋予产品个性,从而找到自己个性的方式,往往又会成为行业的共性。在目前葡萄酒产品差异化小的情况下,中国葡萄酒企业需要从企业的营销系统出发,构建具有自身特点的营销系统。目前,国内葡萄酒的营销手法大多脱胎于白酒营销。然而,葡萄酒无论从消费习惯、消费文化上来说,都与白酒无法比拟。因此,对于强调小众营销的葡萄酒企业来说,企业的营销要精准,精确找到自己的消费群体,并实施相应的营销动作。采用具有个性的营销模式,才能将葡萄酒营销与其他酒种和饮料的营销相区别,才能形成有中国风格的葡萄酒营销体系。
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