葡萄适携手统一冲击功能饮料市场饮料功能饮料食品-【新闻】
葡萄适携手统一冲击功能饮料市场_饮料,功能饮料,食品
虽然还没有进入四月,但是功能饮料的战事已经相当激烈,在葡萄适大副降价五成后,功能饮料运动饮料各巨头们明地里虽然没有作出正面的回应,但是暗地里却加快了今年的市场动作,红牛在线下经常有促销活动,而佳得乐、脉动等也在运动、体育等营销方面做足功夫。今年2月份,葡萄适与统一合作,葡萄适最主要目的是借助统一强大的渠道,降低销售成本,然后就是直接降价,希望以主流的价位扩大市场份额。葡萄适方面表示: 对将来临的销售旺季是充满信心的 。为了增加葡萄适品牌在中国内地市场的渗透率,其母公司葛兰素史克公司会在2010年进一步增加品牌的投资。并对葡萄适的售价作出策略性调整,让它的价格更大众化更具竞争力。在保持品质不变的前提下,建议零售价从每支8元降至现时每支4元。葡萄适品牌负责人在接受记者采访时表示: 在新的市场策略下,我们有信心一定能获得更多消费者的青睐。 在经过了多年的市场运作后,红牛、宝矿力水特、佳得乐、肪动等一批功能性饮料取得了巨大的成功,从行业统计数据来看,碳酸饮料的市场份额在逐年下降,这给了功能饮料巨大的生存空间。在华南佳得乐、红牛、宝矿力水特等几大功能饮料占据着第一集团的位置,对于市场后来者有着巨大的压力,另外每一个企业资源均有限,不可能一年就可以吃下 整个国内 市场,由此 以点带面,还是全面开花 就成为了企业不得不考虑的问题。面对这样的市场背景,为了葡萄适在中国获得成功,司葛兰素史克已为进军中国市场创造了最佳条件。同时,统一企业在中国市场开拓方面拥有丰富的经验,加上有竞争力的价格,和两家公司致力开发中国市场的承诺,令公司对葡萄适在中国获得成功充满信心。葡萄适方面还表示:广东地区与香港相邻,受到香港的辐射影响,葡萄适品牌在广东地区已经有一定的品牌知名度,相信广东的消费者对葡萄适不会感到陌生。为了更好的进军中国市场,葡萄适在广东地区进行了试验性营销,得到消费者广泛的认同和肯定。因此我们选择广东地区作为产品上市的起点,并将向中国市场全面铺开。
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