国货啥时候才受重视崇洋媚外的心态得改_[#第一枪]

很多消费者在购买家电产品时，基本上都考虑国外品牌，难道“国外月亮特别圆”?只有外国品牌才是好的?这固执的定律，相信不是一两代人能解决。如果要说国产产品更加受青睐，你可能会认为都是价格因素作祟。没错，仅从价格方面考虑，国产产品确实有些优势。但除了价格因素，国产产品质量和技术上都并不太落后，甚至它们还有更多的杀手锏。

品牌因素占比太重

当小编常被人问到，空气净化器应该选神马?好吧，当我推荐国产品牌时， 都被那一脸嫌弃的说到“难道LG、Blueair就不好吗?为毛选的都是个国产的。”相信你也有这样中枪的经历。说说小编的情况，在预算仅有一两千的限制情况下，首先锁定了CADR等净化性能高的产品，甲醛去除能力又要强。差别在于，相近价位下，国产品牌可以买到CADR值在400m3/h，甲醛也能去到100多m3/h，而外国品牌大多都是一两百m3/h的颗粒物CADR值，甲醛能力就别提了。

毫无疑问，论空净使用的检测仪、滤材等，外国品牌拥有上游生产技术，经验、资源各方面都有优势，生产出来的产品质量有保证。不过单从这一点就把国产或二线品牌的产品拒之门外?非也，相同价格下，国产产品使用高品质的进口滤网，把所有成本集中在滤网过滤方面，本质上更有优势，而且使用这些品牌产品多年不坏的用户也不是小众。就正如大家常说的“国产并不比进口差”，只是输在品牌罢了。

小编手上有两个数据，可以看到目前空气净化器行业外资品牌的市场占有比，一个是在60%左右(线上47%，线下67.8%)，一个是在70%左右(线上71.2%，线下是73.2%)。到底哪个数据更精准，其实不重要，因为已经明确一个事实：外资品牌占据了空气净化器大部分的市场份额。

小编度娘了几个其他行业数据来对比：

中国信息通信研究院最新公布数据显示，2016年1-12月，国内手机市场出货量5.60亿部，其中Android手机出货量4.25亿部，国产品牌手机出货量占88.9%。

2016年国内电视市场的销量约5000万台，国产品牌占比高达85%，外资品牌占比15%。

如果说，战争是流血的政治。那么，品牌可谓是流血的经济。

据奥维云网监测数据显示，2015年外资空调在中国市场的销量占比仅为11.2%。

……

空净行业到底怎么了？

中国的空气净化器行业真正进入普通民众的消费视野，应该是2011年末美国大使馆公布PM2.5浓度数据，“空气有毒害”的字眼严重刺激了普通老百姓的眼球，对PM2.5讨论的关注而最终开始带动了空净行业的发展。民众对霾的重视和认知，促动了空气净化器行业的高速发展，但同样也造成了整个行业的畸形消费，整个行业的消费都集中在灰霾较为严重的秋冬季。但霾其实一直都存在，甚至若干年前更严重。以广州为例，著名灰霾专家吴兑教授的研究，广州灰霾最顶峰的时候是在90年代。

空气净化器本身的技术原理并不复杂。当年吉利李书福说过汽车“四个轮子+一套沙发”被人嘲笑了许久，借用他的话语套路“空气净化器就是一台风扇+一块过滤网”，过滤掉颗粒物和可挥发有机物。当然吉利汽车到现在的发展，早就不是“4+1”的认知。而上世纪30年度开始，美国人因为制造航空仪器陀螺仪而考虑空气过滤装置开始，空气净化亦已经是长达70多年技术历史的行业。但和百年汽车行业持续创新发展一样，空气净化器也确实是有技术含量的行业。针对不同的目标污染物净化能力，和人性化的体验是目前国内空净关注的核心点。

外资品牌为啥这么好卖？

第一个原因是，作为一个这几年新兴起和健康相关的商品，引起消费的导火索是美国大使馆公布PM2.5数据。再加上国民本身一直对外资品牌都有一定的盲目信任，这便是外资品牌在市场一直受欢迎的首要原因。

第二，凭着国外雾霾产生更早，治理的更早。外资品牌在国内民众关注PM2.5之前，提前在中国布局好了产品线和渠道。外资品牌的产品和渠道在前期确实拥有领先优势。

第三，基于外资品牌的受追棒，也为了可以实现更高的品牌溢价。国内大量的空净外资品牌，实际上假洋鬼子。稍微略为讲究的，还会在国外注册个商标，或者联合一个国外的品牌或者公司，出口部分转内销。

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